单仁做客凤凰分享:“表情包经济”悄然来袭

1

如果说,表情包是当前最火爆的互联网交流方式,估计没有人会否认,毕竟目前表情包的用户涵盖了男女老幼。我们每天都会在社交平台上使用各种各样的表情包,有时候,一个表情就足以表达你想说的千言万语。

 

随着各种社交软件的兴起,表情包在成为人们网络日常交流重要部分的同时,更是衍生成一门新的生意——表情包经济。

 

那么到底什么是“表情包经济”?为何近两年表情包会如此火爆?市场普遍认为,表情包产业化之路已经悄然开启,怎么看待中国的表情包产业?

 

2月9日,针对以上问题,单仁资讯集团董事长单仁老师接受凤凰卫视《财智菁英汇》关于“表情包经济”的专题访问。

 

 
 

2

随着热点的快速更新,表情包的更新速度已经达到了“日抛”,一个表情包从一夜爆红到销声匿迹,往往只有很短的一段时间,受众很快就会有了“新宠”,所以并不是所有人都愿意为自己喜爱的表情包付费。

 

那么小小的表情包可以如何变现?

 

单仁:人们大多偏向于免费的形式,喜欢了才打赏,所以这种打赏是不稳定的,它还不能成为一种经济的状况。于是有人花很多精力发明出了表情包这种创意,但是这种创意没有得到很好的变现,所以它的商业之路也是不稳定的。

 

于是后来出现了几种变现方式,其中一个就是授权,借助于授权和它自己衍生品的开发,形成了强大的产业链,我们预计表情包衍生品大概能达到三百亿到四百亿的规模。

 

3

2003年中国的社交平台首次上线了黄色小圆脸的系统表情,随后源源不断的新表情持续输出,表情包空前繁荣。

 

那么全球最早的表情包经济又是如何产生的呢?

 

单仁:微笑的两个小点,然后加上一个嘴巴,这其实是一家美国的金融公司在收购另一家公司的时候,为了去面对这家新公司,表达出自己的热情,所以委托设计师把它设计出来,当时一个设计师花几分钟就把它设计出来了。

 

但是就这样一个小小的微笑表情胸章在美国卖出了5000万个,到今年为止总共卖出了20亿只。这就是最早的表情包经济。

 
 

▲设计师哈维·鲍尔和他设计的微笑表情

 

4

目前中国的表情包市场已经形成了一个完整的产业链,但在表情包孵化的过程中,也出现了不少的问题,不少火爆的表情包由于缺乏商标登记,在后续的营销中极易出现商业纠纷。

 

对此单仁老师有什么看法呢?

 

单仁:中国在著作权的保护方面,还有很长的路要走。目前依旧存在很多盗版现象,第一,打击盗版是一个漫长的过程。第二,成本很高,即使最后胜诉了,可能你获得的收益也是十分有限的。

所以中国的整个专利版权和著作权的保护工作是会影响到经济本身健康发展的。

 

5

表情包比起传统的文字沟通方式更为生动有趣,可以更全方位地表达人们的情感世界,表情包在网络中的使用频率甚至远远超过了文字。

 

 

▲中国社交平台近9亿用户的全年聊天中表情包发送量高达3187亿次

 

通过单仁老师的分享,我们发现虽然“表情包经济”潜力巨大,但是目前依然面临着知识产权、产业链、衍生品市场等众多方面的考验。

 

不过,我们可以预见的是,随着版权保护和消费市场的不断优化与发展,表情包的巨大能量和传播力都将得到更大的释放,小小表情包所带来的表情经济值得我们期待。

 

 

*扫描下方二维码关注“单仁资讯”微信公众号对话框回复“表情包经济”即可获取本期节目视频链接

 

11周年,1100套光盘《移动时代-企业+互联网的关键战略》免费送
400-0066-237
单仁行
课程
排期
申请
试听
电话
咨询
关注
我们